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Facebook的變化及其對數(shù)字營銷的意義

2021-01-11(3413)次瀏覽

在4月10日和11日，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克?扎克伯格（markzuckerberg）站上了展臺，表達了對用戶隱私的擔憂。最緊迫的問題涉及到社交網(wǎng)絡上每個用戶的信息，以及劍橋分析公司（Cambridge Analytica）最近對這些數(shù)據(jù)的泄露，這促使社交平臺重新關(guān)注這個問題，并向用戶保證，再也不會發(fā)生類似的事了。
Facebook的變化及其對數(shù)字營銷的意義
去年底，F(xiàn)acebook用新的愿景重新調(diào)整了政策。他們沒有盡可能長時間地讓用戶留在網(wǎng)站上，而是決定鼓勵用戶獲得更積極的體驗和更有意義的生活。Facebook在這個平臺上發(fā)布了一個官方帖子，就利用這些意識形態(tài)，開始屏蔽傳播錯誤信息、聳人聽聞的新聞以及任何不真實的網(wǎng)站。

雖然這是一次崇高的嘗試，但這一制度還遠遠不夠完善。它已經(jīng)引起了對一個宗教頁面不公平審查的頭條新聞，同時允許一個違反新政策的帖子從空白處溜走。不過，扎克伯格已經(jīng)就這些錯誤發(fā)表了聲明，并正在采取必要措施，進一步確保Facebook成為一個健康的平臺。

這意味著，F(xiàn)acebook上那些用clickbait素材分享病毒式故事的頁面將被淘汰，而那些有真實內(nèi)容的頁面將被提升為公眾消費。每個用戶的feed都將更加定制，以滿足其特定的需求和愿望。

從商業(yè)的角度來看，這絕對是一個明智的舉措——盡管人們普遍認為這會降低廣告的效果——因為它讓企業(yè)能夠更明確地瞄準受眾，并將信息傳遞給合適的人。此外，噪聲的這種降低將允許更好的接收。企業(yè)將不再需要與分心作斗爭。

然而，對于那些在灰色地帶經(jīng)營的不太理想的公司來說，如果他們不想被落在后面，或者更重要的是被禁止，這將迫使他們重新采用自己的經(jīng)營方法。事實是，數(shù)字營銷可以被比作一場馬拉松，而Facebook的新政策則強化了這一點。不應該有任何捷徑讓人們在比賽中領(lǐng)先。任何欺騙和制造戲劇的企圖都應該被挫敗，這些企圖通過緩慢增長的信任和用高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引人們的注意力。

任何人都可以引起注意，但要想留住它，需要有實質(zhì)性的東西。這是人們向數(shù)字營銷機構(gòu)或谷歌廣告詞服務曼谷（googleadwords）付費尋求專家建議的眾多原因之一。想象一下，一款美容產(chǎn)品承諾24小時都能收到效果，他們聘請了一位世界著名的名人作為他們的代言人。這可能會在一段時間內(nèi)引發(fā)炒作，但當消費者意識到這不過是明目張膽的虛假廣告時，公司和大使都將失去信譽。更不用說面臨訴訟了。

在Facebook上創(chuàng)造價值需要時間，而價值應該是重中之重。每一篇文章和分享的內(nèi)容都應該有一些有意義的補充。企業(yè)與客戶的關(guān)系一直不穩(wěn)定，但社交媒體改變了這一切。某些品牌已經(jīng)利用了互動的可能性，利用它來加強其消費者群的忠誠度。那些不能滿足其人口需求的人很容易就會被“得到”他們的人所取代。


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