近20年來，數(shù)字營銷人員和在線企業(yè)一直依賴于對互聯(lián)網(wǎng)和在線體驗的一些基本假設(shè)。設(shè)計、用戶體驗、內(nèi)容和搜索引擎優(yōu)化策略都依賴于這些假設(shè)的正確性。

現(xiàn)在，隨著蘋果推出Apple Watch，一個新的移動技術(shù)時代即將來臨：可穿戴設(shè)備。在某些方面，這一代可穿戴技術(shù)與普通智能手機差別不大。功能相似，界面較小，但本質(zhì)相同。然而，這種變化可能會成為我們?nèi)绾问褂没ヂ?lián)網(wǎng)的新催化劑，我們?nèi)绾卧O(shè)計、編寫和優(yōu)化web需要相應(yīng)的改變。

應(yīng)用程序就是一切
首先也是最重要的一點，傳統(tǒng)的網(wǎng)頁正迫不及待地讓位于應(yīng)用程序。在過去的幾年里，網(wǎng)站和應(yīng)用程序一直和諧共存；在線公司能夠保持足夠的流量到他們的網(wǎng)站，而一些公司（如Snapchat）推出了一個獨家應(yīng)用程序，只有一個基本的網(wǎng)絡(luò)存在來支持該應(yīng)用程序的信息。
谷歌（Google）和其他主要的科技公司已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向青睞應(yīng)用程序而不是傳統(tǒng)網(wǎng)站。例如，谷歌開始在其搜索引擎中為應(yīng)用程序編制索引，就像它對傳統(tǒng)網(wǎng)頁的索引一樣，它正在使用第三方應(yīng)用程序中的信息，比如Yelp和其他本地目錄，對其他公司進(jìn)行假設(shè)和評估。它甚至將其他應(yīng)用的功能整合到自己的產(chǎn)品中。
蘋果手表和隨后幾代可穿戴技術(shù)將進(jìn)一步增加對應(yīng)用程序的需求，而不是網(wǎng)站。由于手表的小屏幕，大形式的內(nèi)容和傳統(tǒng)的網(wǎng)頁設(shè)計將不重要。人們將無法用傳統(tǒng)的方式瀏覽網(wǎng)絡(luò)。取而代之的是，他們將依賴于利基應(yīng)用程序來獲得他們需要的信息和功能。
當(dāng)然，在可穿戴技術(shù)出現(xiàn)幾年之前，這種變化不會完全實現(xiàn)。傳統(tǒng)的網(wǎng)站仍有一席之地，但應(yīng)用程序正在開始行動。有一天，“網(wǎng)站”的概念可能會完全消失，因為人們只使用獨立的應(yīng)用程序來支持自己的需求。

搜索無關(guān)緊要
一旦可穿戴設(shè)備成為主流，傳統(tǒng)搜索將被淘汰出局。谷歌和其他搜索引擎已經(jīng)在推動搜索方式的界限。例如，Google使用一個稱為“語義搜索”的過程，在獲取結(jié)果之前評估查詢背后的意圖，而其知識圖產(chǎn)品旨在直接回答用戶的查詢，而不必將其發(fā)送到網(wǎng)站以獲取更多信息。

再加上可穿戴技術(shù)設(shè)備的鍵盤功能有限，用戶將被迫依賴基于語音的搜索來滿足自己的需求。正因為如此，他們將依靠個人虛擬助理，如Siri或谷歌語音搜索來找到問題的答案，而無需前往傳統(tǒng)網(wǎng)站。你仍然可以稱之為“在線搜索”，但它不會導(dǎo)致人們?yōu)樗麄兊男畔⒄业骄W(wǎng)站。
功能勝過信息
由于這種轉(zhuǎn)變，人們不再像過去那樣使用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。相反，他們將依靠互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)功能。他們將依賴應(yīng)用程序來滿足他們的需求——無論是導(dǎo)航到城市的正確位置還是向朋友發(fā)送信息，基本上不再需要任何曾經(jīng)提供類似功能的網(wǎng)站。我們將把提供信息的應(yīng)用程序作為一種功能，甚至是將其自身作為一種信息索引的應(yīng)用程序。
這些變化的影響至少在未來幾年內(nèi)不會顯現(xiàn)出來，而且很難預(yù)測它們到底有多重要。然而，我相信不久的將來，傳統(tǒng)的網(wǎng)站將被應(yīng)用程序完全取代，傳統(tǒng)的搜索將不再是獲取流量的有效渠道。開始開發(fā)移動應(yīng)用程序、參與盡可能多的社交渠道和其他應(yīng)用程序，以及通過開發(fā)基于近距離的服務(wù)或促銷來吸引可穿戴設(shè)備市場，將為企業(yè)提供良好的服務(wù)。你越早開始行動，你就越能走在趨勢曲線的前面，從長遠(yuǎn)來看你就越能受益。

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